사이즈 커진 빅 사이즈 초 코 파이 글로벌 잘 파 세대 노린다.

 이에 개 당 무게가 증량 된 빅 사이즈 초 코 파이는 마시멜로 함량도 약 12% 증가했다.  

‘빅 사이즈 초 코 파이’ 롯 데 웰 푸 드 제공롯 데 웰 푸 드는 올해 4월 무게를 40g 으로 늘린 ‘빅 사이즈 초 코 파 이를 선보였다. 크기를 키워 파이 시장에서 영향력을 극대화해 시장 점유율을 늘리겠다는 전략의 일환이다. 최근 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있는 ‘잘 파 세대(Z+alpha세대·1995년 이후 출생 자)’를 공략해 소비 층을 확대하기 위한 전략도 깔렸다.

28일 업계에 따르면 롯 데 웰 푸 드는 초 코 파이에 대한 브랜드를 진단하고, 인지도, 개선 사항 등 다양한 요소에서 소비자 조사를 실시했다. 롯 데 웰 푸 드는 주요 소비 층인 중년 층에서 벗어나 10~20대인 잘 파 세대에게 상대적으로 선호 된다는 것에 초점을 맞춰 제품 포지션을 재 정립했다.

이에 개 당 무게가 증량 된 빅 사이즈 초 코 파이는 마시멜로 함량도 약 12% 증가했다. 이는 초 코 파이 류 제품 중에 가장 큰 크기다. 초 코 파이의 전반적인 맛 개선도 함께 이뤄졌다. 파이·마시멜로 부분을 중점적으로 키워 한입 물었을 때, 입안에서 포만감이 만족스럽게 느껴질 수 있도록 했다.

롯 데 웰 푸 드 관계자는 “출시에 앞서 사전 소비자 조사에서도 마시멜로 부분의 함량이 높아져 더욱 쫄깃해지고, 크기가 커져 우유 등 음료와 함께 간식으로 취 식 했을 때 든든한 느낌이 든다는 평가를 받았다”고 설명했다.

한편 ‘롯 데 초 코 파이’는 인도에서 약 90%의 시장 점유율을 차지, 연간 약 400억 원의 매출 고를 올리고 있는 효자 상품이다. 특별한 날 선물 용이나 제사 음식 등으로 롯 데 초 코 파이가 사용되는 등 인도 시장에서 K-푸 드를 널리 알리고 있다.